Dağıtımınızı kiralama değil, sahiplenin

En büyük önceliğiniz kendine ait ya da kazandığınız kanalı yaratmaktır. Yani kimsenin sizinle rekabet edemeyeceği kendi kazandığınız kanallar.

Organik arama veya ödüllü aramada Google'ı zenginleştiriyorsunuz. Bu Google için büyük. Google muhteşem bir şirket, ancak ödeme reklamlarına para harcayarak onlara ödüyorsunuz ve onların dağıtımına ve erişimine ödeme yapıyorsunuz.

Algoritma sizi yükseltebilir, ama algoritma istediği zaman sizi de indirebilir. Ve bunun üzerinde kontrolünüz yok çünkü bu kanalların sahibi değilsiniz.

"Onlar" referanslar, virallık ve kullanıcı kaynaklı içerik gibi şirketlerin sahip olduğu organik kanalları, reklamlara dayalı kiralık kanallara karşı ifade ediyor.

Büyüme yol haritanızda bunlara yer vermezseniz, önümüzdeki bir ya da iki yıl içinde ciddi sorunlarla karşılaşacaksınız, çünkü müşteri kazanma maliyetiniz yalnızca artacak.

Organik arama veya ödüllü aramada Google'ı zenginleştiriyorsunuz. Kimsenin sizinle rekabet edemeyeceği kendi kanalınızı ya da kazandığınız kanalınızı yaratmalısınız.

Bize gelen taleplerin çoğunu yakalamak zorundayız, henüz çok fazlasını üretmemize gerek yok. Ama aynı zamanda büyümemizin kontrolünün büyük ölçüde elimizde olmaması da büyük bir dezavantaj.