Lenny DistilledCrescimento → Aquisição
Você precisa torná-lo memorável e fazer com que as pessoas queiram dizê-lo por vontade própria. E o que não os faz querer dizê-lo é fazer um favor para uma corporação. O que os faz querer dizer é que eles querem trazer alegria a outra pessoa, querem fazer alguém rir, querem parecer interessantes ou querem projetar alguma parte de sua identidade.
Você quer torná-lo algo que uma criança de segunda série possa entender. Você quer minimizar o ônus cognitivo do destinatário. Então deve ser algo em que eles não precisem gastar energia extra para entender a coisa, onde ela pinte imediatamente um quadro.
A palavra notável significa digna de ser comentada. Então não estou falando em criar algum vídeo viral que seja ridículo em sua artificialidade. Estou dizendo que, se você fizer algo em que a vida da pessoa melhore se eles falarem sobre você e você souber de antemão o que eles querem dizer, então eles terão mais probabilidade de dizer.
Se as pessoas apenas lerem o título e o botão, elas entenderam. Não pode ser tipo: 'Você não gostaria que o próximo Presidente dos Estados Unidos fizesse blá blá blá?' E então o botão é tipo 'aplicar'. É tipo, aplicar para o quê? Agora eu tenho que ler a coisa e não entendi.
As pessoas não falam sobre um produto fazendo exatamente o que elas esperavam que ele fizesse. Elas falam sobre um produto fazendo o que elas não esperavam.