훌륭한 이름은 자세한 설명 없이도 연상을 불러일으킵니다

제가 생각하는 그런 이름들은 함축적이거나 연상을 불러일으키는 것들이에요. 제가 그 회사가 무엇을 하는지 말해드리면 아, 그렇구나 하고 생각하실 거예요. 하지만 그 이름이 정확히 회사가 무엇을 하는지를 말해주는 건 아닙니다.

편안함에는 힘이 없습니다. 시장에서도 마찬가지죠.

사람들은 새로운 것이나 다른 것에만 주목합니다. 신발을 보고 있는데 모두 검은색, 검은색, 검은색이다가 다음에 빨간색 신발이 나오면 그게 가장 먼저 눈에 띄죠.

좋은 이름은 도움이 될 수 있지만, 나쁜 이름이 좋은 회사를 해치지는 않아요.

시간이 지나면서 단어의 의미가 본래 의미를 넘어서는 경우가 있어요. 디즈니는 오늘날 마법을 의미하고, 볼보는 안전을 의미합니다. 이런 이름들은 좋은 이름이 아닙니다. 그냥 스프레드시트나 목록에 넣어 놓으면 아무도 골라내지 않을 거예요.