귀인 분석은 목적지가 아닌 탐구 과정이다

귀인 분석은 단일한 진실의 원천이 아니라 지속적인 탐구 과정이다. 개인, 모델 또는 도구가 단일한 진실의 원천이라고 주장하는 것은 정확하지 않다.

클릭 기반 귀인 모델이나 디지털 귀인은 광고 비용과 비즈니스 성과 간의 인과 관계를 보여주지 못했습니다. 그것은 상관 관계 분석에만 유용할 뿐이며, 인과 관계를 파악하려면 실제 통제 실험이 필요합니다.

다른 활동들이 잘 작동한다면 유료 광고 또한 잘 작동할 가능성이 높습니다. 대부분의 기업들이 범하는 오류는 유료 채널의 데이터만으로는 귀인 분석을 완전히 이해할 수 없다고 생각하는 것입니다.

결정적인 데이터를 가지고 있지 않을 때 어떻게 하면 확률적인 데이터로 의사 결정을 잘 할 수 있을지에 대해 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이를 통해 전체 인구의 30%에 대한 모델을 만들고 이를 외삽하여 활용할 수 있습니다.