언론 보도는 고객을 늘리기보다는 신뢰를 쌓습니다.

PR를 확보하는 것만으로는 좋은 목표가 아닙니다. 대부분의 경우 PR은 리드나 사용자를 늘리지 않고, 오직 신뢰를 쌓는 데만 도움이 됩니다.

Feifer는 자신의 경험을 예로 들어, 미디어 노출이 직접적인 청중 유치보다는 신뢰도 증진을 위한 수단이 될 수 있다고 설명하고 있습니다.

때로는 가지고 다닐 수 있는 상을 찾는 것이 목적일 수 있습니다... 그리고 때로는 그 출판물의 독자층에 도달하는 것이 목적이 아닐 수도 있습니다. 그 대신 그 트윗을 퍼뜨리고 그 트윗 홍보에 예산을 투자하는 것이 목적일 수 있습니다.

단순한 자금 조달 발표는 하지 마세요. 많은 창업자들이 자금을 조달하면 '자, 이제 발표합시다'라고 하는데 그렇게 해서는 안 됩니다. 그 자금 조달 발표를 이용해서 더 큰 스토리를 전할 수 있어야 합니다.

언론과의 멋진 관계를 유지하고, 솔직하고 접근 가능한 브랜드로 있는 것이 정말 중요합니다. David Pierce가 '이것이 당신이 필요로 하는 유일한 업무 생산성 앱'이라는 기사를 실은 것이 Notion의 큰 계기가 되었습니다.