素晴らしい名称は説明せずに心に響く

私は、会社が何をしているかを伝えると、あぁ、なるほどと思えるような、示唆的で心に響く名称を好きだと思います。でも、その名称がまさに会社の業務内容を説明するわけではありません。

快適さには市場での力はありません。

人間は新しいものや違うものにしか注意を払いません。靴を見ていて、みんな黒、黒、黒、黒だったら、次に赤の靴が出てくれば、それが一番に目に入ります。

良い名称は会社を助けるだけですが、悪い名称は良い会社を傷つけることはありません。

時間が経つと、ある言葉がその本来の意味を超えて別の意味合いを持つようになります。ディズニーは今や魔法を意味しますし、ボルボは安全を意味します。これらの名称は良くありません。スプレッドシートや一覧に載せただけでは、誰も選ばないでしょう。