アトリビューションは目的地ではなく調査プロセス

アトリビューションには単一の真実はなく、それを主張する個人やモデル、ツールは正確ではありません。アトリビューションは継続的な調査プロセスで、決して終わりはありません。

クリックベースのアトリビューションや、クッキーベースのデジタルアトリビューションは、メディア投資と事業成果の因果関係を示すことはできませんでした。因果性を判断するには、真の管理実験が必要です。

他の施策が効果を上げていれば、広告宣伝も機能するはずです。ほとんどの企業が抱えている問題は、広告チャネルのデータからは終端までのアトリビューションを完全に理解できないという誤った前提にあります。

確定的なデータがない対象者層やアクセス経路について、他の情報を使ってモデル化し、全体像の30%を推測することができれば、それを外挿して活用することができます。