報道は顧客を生み出すのではなく信頼を築く

PRを得るだけではいい目標ではありません。ほとんどの場合、PRではリードや顧客を得られません。ただ、信頼を醸成するのに役立ちます。

フェイファーはメディア露出を、直接的なオーディエンスリーチ以上のものとして、自社のVariety での特集を例に説明しています。

時には、メディアの存在感を得ることが目的かもしれません。時には、そのメディアの読者層に届く必要もないかもしれません。むしろツイートして、そのツイートをプロモーションすることが重要な場合もあるでしょう。

単純な資金調達のお知らせではなく、その資金調達をニュースのフックとして使って、より大きな物語を伝えるべきです。

メディアとの素晴らしい関係を維持し、誠実であり、アクセスしやすいブランドであり続けることが重要だと思います。DavidPierceが「これが唯一の仕事とライフの生産性アプリだ」と書いたのがNotiontの大きな契機となりました。