Possédez votre distribution, ne la louez pas

Votre priorité numéro un est de créer votre propre canal ou votre canal gagné. Donc un canal que vous avez gagné et que personne d'autre ne peut concurrencer à part vous.

Lorsque vous faites du référencement organique ou payant, vous rendez Google plus riche. C'est bien pour Google. Google est une incroyable entreprise, mais en dépensant de l'argent dans le marketing payant, vous les payez et vous payez pour leur distribution et leur accès à leur distribution.

L'algorithme peut donner, mais l'algorithme peut aussi retirer à tout moment. Et vous n'avez aucun contrôle car vous ne possédez pas ces canaux.

« Eux » fait référence aux canaux gagnés comme le bouche-à-oreille, la viralité et le contenu généré par les utilisateurs que les entreprises possèdent, par opposition aux canaux loués comme la publicité payante.

Si vous ne les avez pas dans votre feuille de route de croissance, vous aurez de très gros problèmes dans les 1 à 2 prochaines années car votre coût d'acquisition ne fera qu'augmenter.

Lorsque vous faites du référencement organique ou payant, vous rendez Google plus riche. Vous devez créer votre propre canal ou votre canal gagné que personne d'autre ne peut concurrencer à part vous.

La demande qui nous arrive, nous devons la capturer en grande partie, nous n'avons pas besoin d'en générer beaucoup pour l'instant. Mais en même temps, cela s'accompagne de très gros inconvénients car nous ne contrôlons pas une grande partie de notre croissance.