Les messages se propagent quand ils servent le messager

Vous devez le rendre mémorable et faire en sorte que les gens aient envie de le dire de leur propre gré. Ainsi, ce qui ne les fait pas avoir envie de le dire, c'est de rendre service à une entreprise. Ce qui les fait avoir envie de le dire, c'est qu'ils veulent apporter de la joie à quelqu'un d'autre, ils veulent faire rire quelqu'un, ils veulent paraître intéressants ou ils veulent projeter une partie de leur identité.

Vous voulez en faire quelque chose qu'un élève de CM1 pourrait comprendre. Vous voulez minimiser la charge cognitive du destinataire. Donc ça devrait être quelque chose où ils n'ont pas à dépenser d'énergie supplémentaire pour comprendre la chose, où ça dessine immédiatement une image.

Le mot remarquable signifie digne d'être mentionné. Donc je ne parle pas de trouver une vidéo virale qui est ridicule dans son caractère astucieux. Je dis que si vous faites quelque chose dont la vie de la personne s'améliore si elle en parle et que vous savez à l'avance ce que vous voulez qu'elle dise, alors elle aura plus de chances de le dire.

Si les gens ne lisent que le titre et le bouton, ils ont compris. Ça ne peut pas être du genre 'Vous aimeriez que le prochain Président des États-Unis fasse blabla?' Et puis le bouton est 'postuler'. C'est 'postuler pour quoi?' Maintenant je dois lire le truc et je n'ai pas compris.

Les gens ne parlent pas d'un produit qui fait exactement ce à quoi ils s'attendaient. Ils parlent d'un produit qui fait ce à quoi ils ne s'attendaient pas.