Lenny DistilledExécution → Travailler avec la conception
Nous avons réalisé que les publicités très élaborées des équipes de marque auraient toujours de moins bonnes performances que les actifs générés par les utilisateurs. Le contenu créatif iPhone non poli, téléphone portable, tout d'un coup nous avons réalisé qu'il surpassait largement ces autres canaux parce qu'il y avait une authenticité à cela.
La création est encore l'une de ces choses qui pour l'instant n'est pas générée automatiquement dans le monde de l'IA et de tous les changements que nous observons. L'un des principaux écueils que nous voyons est que certaines marques se contentent de déverser un message homogène dans tous leurs ciblages. On voit la même publicité encore et encore. Cela crée une cécité aux bannières et c'est un manque total d'efficacité.
Les gens pensaient avoir fait des économies, mais ils ne croyaient pas au chiffre. Combler cet écart entre ce que vous avez fait et ce qui est perçu comme fait est ce que j'appelle le marketing produit au sein du produit.