Construisez pour la complexité dès le début afin de permettre une mise à l'échelle future

Nous devons nous lancer dans six pays et ce sont six pays très différents que nous voulons examiner... nous allons mettre en place un système qui fonctionne pour ces pays... ajouter un pays n'est pas facile, mais c'est beaucoup plus facile que ça l'aurait été si vous deviez continuer à estampiller et reproduire.

MTA signifie « attribution multi-touch », une méthode de mesure marketing qui suit la façon dont différents points de contact contribuent aux conversions.

La plupart des gens ne font tout simplement pas le travail dès le début. Et quand ils veulent y revenir plus tard et avoir des résultats d'attribution multi-canal, ils n'ont pas les données pour le faire. Donc l'une des choses que je dis aux gens qui en débattent, c'est concentrons-nous juste sur la mise en place de l'infrastructure correcte dès le début.

D'un point de vue infrastructure, pour l'outil de données, mon premier outil est généralement un outil de type segment. Le prochain outil est un outil d'analyse produit. Pensez à Amplitude... Et ensuite vous devez avoir un outil d'expérimentation, car comme je l'ai dit, vous ne pouvez pas simplement imaginer que vous construisez tout et que tout fonctionne parfaitement... Le troisième élément que je pense être assez essentiel, je l'ai inclus dans l'infrastructure, est un outil de marketing de cycle de vie.

Mais ce dont nous n'avions pas besoin au lancement, c'était un ordonnanceur distribué avec des collègues et RabbitMQ. Nous n'en avions tout simplement pas besoin car nous n'avions pas d'utilisateurs.