Los grandes nombres evocan sin explicar

Me gusta pensar en ese tipo de nombres que son sugerentes o evocadores, donde cuando te digo a qué se dedica la empresa, dices: 'Ah, tiene sentido'. Pero no es que el nombre diga exactamente a qué se dedica la empresa.

No hay poder en la comodidad, ni en el mercado.

Los humanos solo prestan atención a lo que es nuevo o a lo que es diferente. Entonces, si estás mirando zapatos y son todos negros, negros, negros, negros, y el siguiente par de zapatos es rojo, eso es lo primero en lo que te fijas.

Un buen nombre solo te ayudará, pero un mal nombre no perjudicará a una buena empresa.

Con el tiempo, una palabra puede llegar a significar algo que va más allá de lo que esa palabra significa realmente. Como Disney, que hoy significa magia. O Volvo, que significa seguridad. Esos nombres no son buenos. Si los pusiera en una hoja de cálculo o en una de esas listas, nadie los elegiría.