Die neue Sprachgebung schafft neues Denken, und ein Grenzpunkt in der Sprache führt zu einem Grenzpunkt im Denken, was wiederum zu einem Grenzpunkt in der wahrgenommenen Wertschöpfung führen kann.
Christopher LochheadHow to become a category pirate
Die Sprache formt die Marktwahrnehmung
Strategie → Marktpositionierung
Das Unternehmen, das die Sprachgebung für die Kategorie schafft, gewinnt.
Christopher LochheadHow to become a category pirate
"Das alte Spiel" bezieht sich auf seinen strategischen Rahmen für Narratives, und die Beispiele (Software, Cloud, Transaktionen, Abonnements usw.) sind Verschiebungen, die er in erfolgreichen Positionierungsfolien analysiert hat.
Was wirklich entscheidend ist, ist es, das alte Spiel zu benennen. Die Beispiele, die Sie gesehen haben - Software, Cloud, Transaktionen, Abonnements, Meinungen, Realität. Diese sehr, sehr prägnante Benennung ist wirklich entscheidend.
Andy RaskinThe power of strategic narrative
Wir haben ständig jeden Text, den wir geschrieben haben, daraufhin überprüft: 'Könnte das von anderen Unternehmen geschrieben worden sein? Könnte das ein anderes Unternehmen als Duolingo gewesen sein? Was macht das zu Duolingo?'
Gina GotthilfScaling Duolingo, embracing failure, and insight into Latin America's tech scene
"Diese drei Worte" bezieht sich auf Kategorienamen, die Unternehmen erstellen, um ihre Marktposition zu definieren. "Von Meinungen zur Realität" ist Raskins Rahmenwerk für strategische Narrationen, die den Übergang von subjektiven zu objektiven Erkenntnissen zeigen.
Diese drei Wörter werden es nicht schaffen. Nehmen Sie Gong, andere Unternehmen verwendeten bereits den Begriff 'Revenue Intelligence'. Mit Gong wird es plötzlich zu einer Sache, denn ich denke, sie haben dahinter eine Geschichte von Meinungen zur Realität.
Andy RaskinThe power of strategic narrative