Besitzen Sie Ihre Distribution, mieten Sie sie nicht

Ihre oberste Priorität ist es, Ihren eigenen oder Ihren verdienten Kanal zu schaffen. Also einen Kanal, den Sie sich verdient haben und in dem niemand sonst mit Ihnen konkurrieren kann.

Wenn Sie organische Suche oder bezahlte Suche betreiben, machen Sie Google reicher. Toll für Google. Google ist ein unglaubliches Unternehmen, aber indem Sie Geld in Paid Marketing investieren, bezahlen Sie sie und bezahlen Sie für ihre Distribution und den Zugriff auf ihre Distribution.

Algorithmen können geben, aber Algorithmen können auch jederzeit wieder nehmen. Und Sie haben keine Kontrolle, weil Sie diese Kanäle nicht besitzen.

"Sie" bezieht sich auf organische Wachstumskanäle wie Empfehlungen, Virales Marketing und nutzergenerierte Inhalte, die das Unternehmen selbst kontrolliert - im Gegensatz zu bezahlter Werbung.

Wenn Sie diese nicht in Ihren Wachstumsfahrplan aufnehmen, werden Sie in den nächsten ein bis zwei Jahren in echte Schwierigkeiten geraten, weil Ihre Kundenakquisitionskosten nur noch steigen werden.

Wenn Sie organische Suche oder bezahlte Suche betreiben, machen Sie Google reicher. Sie müssen Ihren eigenen oder Ihren verdienten Kanal schaffen, in dem niemand sonst mit Ihnen konkurrieren kann.

Die Nachfrage, die zu uns kommt, müssen wir größtenteils abschöpfen, wir müssen noch nicht viel davon generieren. Gleichzeitig bringt das aber auch große Nachteile mit sich, da wir die Kontrolle über einen Großteil unseres Wachstums nicht haben.