Lenny DistilledUmsetzung → Zusammenarbeit mit Design
Wir realisierten, dass hochproduktive Werbespots von Marketingteams immer hinter von Nutzern erstelltem Material zurückbleiben würden. Der unpolierte iPhone-Inhalt, die Kreation per Mobiltelefon, hat plötzlich diese anderen Kanäle massiv übertroffen, weil eine Authentizität darin lag.
Kreativität ist nach wie vor etwas, das für den Moment nicht in der von KI und all den Veränderungen dominierten Welt automatisch generiert wird. Eine der großen Fallstricke, die wir sehen, ist, dass bestimmte Marken einfach eine homogene Botschaft in all ihre Zielgruppen pumpen. Man sieht dieselbe Werbung immer wieder. Das erzeugt Banner-Blindheit und ist ein völliger Mangel an Effizienz.
Die Leute glaubten, dass sie Geld sparten, aber sie glaubten die Zahl nicht. Den Unterschied zwischen dem, was Sie getan haben, und dem, was als getan wahrgenommen wird, zu schließen, ist das, was ich als Produktmarketing innerhalb des Produkts bezeichne.