Komplette Neugestaltungen verbessern Metriken fast nie

Niemals, wirklich niemals, habe ich gesehen, dass ein Rebrand oder eine Neugestaltung, insbesondere der britischen Marketingwebsite, gute Leistungsergebnisse erbracht hat.

Elena rät von Webseiten-Rebrands und -Redesigns ab, da diese trotz Wachstumserwartungen häufig die Leistungskennzahlen beeinträchtigen. Sie empfiehlt, das Team über den zu erwartenden Zeithorizont aufzuklären.

Machen Sie es einfach nicht, wenn Sie sofortige Ergebnisse erwarten, oder informieren Sie das Team zumindest darüber, wie lange es dauern wird, bis der erhoffte Mehrwert über Ihre ursprüngliche Marke hinaus erreicht wird.

Es gibt nichts Schlimmeres, als wenn Marketingmitarbeiter etwas vermarkten, basierend auf Designern, die Bilder erstellt haben, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung bereits stark verändert wurden oder bei denen sie nicht wissen, ob es am richtigen Tag erscheint.

Ich denke, es gibt zwei grundlegend verschiedene Arten der Produktentwicklung. Eine ist das Entwerfen einer neuen Funktion. Das ist schwierig, aber die Nutzung ist freiwillig. So ist es mit dem KI-DJ. Einige Leute lieben es, das ist in Ordnung. Wenn es Ihnen nicht gefällt, hat es Ihre Situation nicht verschlechtert. Aber wenn Sie eine Neugestaltung vornehmen, ist es viel heikler, denn da ist die Teilnahme an der Neugestaltung nicht freiwillig.